Backlink sering dianggap sebagai “mata uang” paling berharga. Banyak pemilik website berlomba-lomba cari backlink biar websitenya cepat naik ranking. Memang benar, backlink punya pengaruh besar.
Tapi, sekarang ada sinyal lain yang juga diperhatikan Google, bahkan bisa membantu peringkat website meskipun tanpa link? Yap, itu yang disebut brand mention. Jadi, sekadar disebutkan namanya saja (tanpa hyperlink) bisa jadi sinyal positif buat Google. Menarik kan?
Apa Itu Brand Mention?
Secara sederhana, brand mention adalah ketika nama brand atau website kamu disebut di internet, baik di artikel, forum, media sosial, atau platform lain, meskipun tanpa ada link yang mengarah langsung ke websitemu.
Misalnya, ada blog kuliner yang nulis:
“Kopi Nusantara adalah salah satu kafe lokal dengan suasana cozy.”
Kalau nama Kopi Nusantara cuma disebut tanpa ada link ke websitenya, itu sudah termasuk brand mention.
Bedanya dengan backlink adalah:
- Backlink: ada link aktif yang bisa diklik menuju websitemu.
- Brand mention: hanya berupa teks/penyebutan nama brand tanpa tautan aktif.
Kedua-duanya sama-sama bisa memberi sinyal ke Google tentang eksistensi dan kredibilitas sebuah brand.
Kenapa Brand Mention Penting untuk SEO?
Dulu, Google lebih fokus menilai Backlink sebagai “rekomendasi” utama. Tapi seiring algoritma makin pintar, sekarang penyebutan nama brand tanpa link pun ikut diperhitungkan. Kenapa begitu?
- Membangun Kepercayaan (Trust Signal)
Kalau brand kamu sering disebut di berbagai tempat, Google menangkap sinyal bahwa brand tersebut cukup dikenal dan dipercaya orang. - Meningkatkan Otoritas Brand
Semakin banyak orang menyebut brandmu dalam konteks yang relevan, makin kuat juga otoritas brand tersebut di mata Google. - Mendukung Entity-Based SEO
Google nggak hanya membaca link, tapi juga “entity” alias identitas unik sebuah brand. Brand mention membantu Google mengenali dan menghubungkan brandmu dengan topik tertentu. - Dampak ke Reputasi di Dunia Nyata
Selain SEO, brand mention juga membuat audiens lebih familiar dengan brandmu. Jadi, bukan hanya mesin pencari yang kenal, tapi juga calon pelanggan.
Bagaimana Brand Mention Bisa Mempengaruhi Ranking?
Brand mention bukan sekadar “nama lewat” di internet. Kalau terjadi terus-menerus di tempat yang relevan, Google bisa menangkapnya sebagai sinyal positif. Berikut beberapa cara brand mention memberi pengaruh:
1. Sinyal Kepercayaan (Trust Signal)
Ketika sebuah brand sering disebut di media, forum, atau artikel lain, Google melihatnya sebagai tanda brand tersebut terpercaya. Sama seperti reputasi di dunia nyata, semakin sering dibicarakan, biasanya makin dipercaya.
2. Brand Awareness & Authority
Brand mention membantu meningkatkan kesadaran dan otoritas brand. Jadi, meski orang nggak langsung klik ke websitemu, mereka tetap mengenal namanya. Ini membuat Google menilai brandmu punya “jejak digital” yang kuat.
3. Konteks & Relevansi
Penyebutan nama brand dalam topik yang sesuai (misalnya brand skincare disebut dalam artikel kecantikan) memberi sinyal tambahan bahwa brandmu relevan dengan niche tersebut. Ini bisa memperkuat posisi websitemu di hasil pencarian terkait.
Contoh Sederhana Brand Mention dalam Kehidupan Nyata
Bayangin kamu lagi cari rekomendasi kafe di grup Facebook pecinta kopi. Ada beberapa orang yang nyebut:
“Kalau mau suasana cozy, coba deh ke Kopi Nusantara.”
Walaupun nggak ada link ke websitenya, brand itu tetap tertanam di kepala orang. Semakin sering disebut, makin besar peluang orang penasaran dan akhirnya cari sendiri di Google.
Analogi gampangnya begini:
- Backlink = temanmu kasih rekomendasi plus alamat lengkapnya.
- Brand mention = temanmu cuma nyebut namanya aja, tapi karena banyak yang nyebut, kamu jadi percaya itu tempat worth to try.
Google juga berpikir dengan cara mirip. Kalau satu brand sering disebut di internet, meskipun tanpa link, Google bisa menganggap brand itu relevan dan punya reputasi baik.
Cara Mendapatkan Brand Mention Tanpa Harus Mengejar Backlink
Nggak perlu selalu ribet mikirin gimana caranya dapat backlink. Dengan strategi yang tepat, brand mention bisa datang secara alami. Berikut beberapa cara yang bisa kamu coba:
- Aktif di Media Sosial dan Komunitas
Sering ikut diskusi atau share insight di grup Facebook, LinkedIn, atau forum bisa bikin orang lebih sering nyebut brandmu. - Ikut Kolaborasi atau Event Online
Misalnya webinar, podcast, atau IG Live bareng partner. Nama brandmu otomatis akan disebut meski tanpa link. - Bikin Konten yang Layak Dibicarakan
Artikel unik, riset sederhana, atau konten viral lebih gampang di-mention orang di platform lain. - Bangun Personal Branding
Kalau founder atau timmu sering diwawancara, jadi guest speaker, atau muncul di media, biasanya brand ikut disebut juga. - Jalin Hubungan dengan Media atau Blogger
Meski nggak selalu dapat backlink, brandmu bisa disebut di artikel berita, review, atau liputan khusus.
Apakah Brand Mention Bisa Menggantikan Backlink?
Jawabannya: nggak bisa sepenuhnya.
Brand mention memang jadi sinyal positif yang membantu SEO, tapi kekuatannya nggak sekuat backlink.
Bayangin gini:
- Backlink itu seperti rekomendasi teman yang kasih alamat lengkap, jadi orang bisa langsung datang ke tempatnya.
- Brand mention itu kayak cuma denger nama tempat disebut-sebut. Orang tetap bisa cari sendiri, tapi butuh usaha ekstra.
Jadi, brand mention bukan pengganti backlink, tapi pelengkap. Strategi SEO yang ideal tetap menggabungkan keduanya: punya backlink berkualitas sekaligus sering disebut orang di berbagai platform.
Kesalahan Umum dalam Memahami Brand Mention
Meskipun konsepnya terdengar simpel, banyak orang masih salah mengartikan brand mention. Beberapa kesalahan yang sering terjadi, antara lain:
- Mengira Brand Mention Sama Kuatnya dengan Backlink
Faktanya, brand mention memang membantu SEO, tapi efeknya nggak bisa 100% menggantikan backlink. - Fokus pada Kuantitas, Bukan Kualitas
Disebut di banyak tempat yang nggak relevan (misalnya forum spam) justru nggak ada gunanya. Lebih baik sedikit, tapi di platform yang kredibel dan sesuai niche. - Mengabaikan Konteks Penyebutan
Kalau brand disebut dalam konteks negatif atau nggak relevan, itu bisa merugikan citra brandmu. Jadi penting banget untuk perhatikan di mana brandmu dibicarakan.
Kesimpulan
Backlink memang masih jadi faktor penting dalam SEO, tapi bukan berarti satu-satunya jalan untuk naik ranking. Brand mention bisa jadi sinyal tambahan yang bikin Google lebih percaya pada websitemu.
Semakin sering brandmu disebut di tempat yang relevan dan kredibel, semakin besar peluang website naik peringkat, bahkan tanpa backlink. Jadi, jangan hanya fokus mengejar backlink, mulailah bangun reputasi brand supaya orang lain dengan sendirinya menyebut namamu di dunia online.
Singkatnya: backlink bikin Google tahu siapa kamu, brand mention bikin Google percaya sama kamu.